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Strategic Social Media

From Marketing to Social Change

Tang Tang, L. Meghan Mahoney

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John Wiley & Sons img Link Publisher

Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Medien, Kommunikation

Beschreibung

Strategic Social Media is the first textbook to go beyond the marketing plans and how-to guides, and provide an overview of the theories, action plans, and case studies necessary for teaching students and readers about utilizing social media to meet marketing goals. * Explores the best marketing practices for reaching business goals, while also providing strategies that students/readers can apply to any past, present or future social media platform * Provides comprehensive treatment of social media in five distinct sections: landscape, messages, marketing and business models, social change, and the future * Emphasizes social responsibility and ethics, and how this relates to capitalizing on market share * Highlights marketing strategies grounded in research that explains how practitioners can influence audience behaviour * Each chapter introduces theory, practice, action plans, and case studies to teach students the power and positive possibilities that social media hold

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Schlagwörter

Public Relations & Advertising, Wirtschaft u. Management, Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikation u. Medienforschung, Methoden der Kommunikationswissenschaft, Kommunikationswissenschaft, Communication Research Methods, Communication & Media Studies, Werbung, Advertising, Öffentlichkeitsarbeit u. Werbung, Business & Management