Leseprobe
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National Brands and Private Labels in Retailing
Juan Carlos Gázquez-Abad (Hrsg.), Francisco J. Martínez-López (Hrsg.), Irene Esteban-Millat (Hrsg.), Juan Antonio Mondéjar-Jiménez (Hrsg.)
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Springer International Publishing 
Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Werbung, Marketing
Beschreibung
This book presents latest findings on brand marketing in retail. In times of economic downturn a "new retailing landscape" is being shaped, in which retailers and manufacturers face new challenges to their brand strategies. Marketing professionals need high value-added and timely responses. Among the topics targeted in this volume are: mix of national brands and private labels in retailers' assortments; assortment decisions in times of economic crisis and eventual recovery; consequences of delisting brands on store-related aspects; delisting manufacturers' brands and the effects on the distribution channel relationship; the new "retailing landscape", with special focus on fast moving consumer goods retailing; consumer preferences for national brands and private labels and many more.
Kundenbewertungen
Retail, Brand strategy, Consumer preference, Store brands, Brand manufacturer, Assortment decision