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Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing
Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse
Dirk Morschett
PDF
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Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Wirtschaft
Beschreibung
Dirk Morschett entwickelt ein umfassendes Wirkungsmodell, das Einflussfaktoren auf den Markenwert eines Handelsunternehmens sowie den Einfluss der Marke auf das Kaufverhalten der Konsumenten analysiert.
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