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Corporate Brand Management
Marken als Anker strategischer Fuhrung von Unternehmen
Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Tobias Langner, et al.
PDF
ca. 42,46 €
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Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Wirtschaft
Beschreibung
Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.
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