Ältere Konsumenten in Handel und Marketing

Empirische Überprüfung der Bedeutung von Convenience

Robert Zniva

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Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Werbung, Marketing

Beschreibung

Das vorliegende Buch beschäftigt sich mit der Auswirkung des demografischen Wandels auf das Marketing. Robert Zniva geht der Frage nach, ob es für Händler sinnvoll ist, sich den Bedürfnissen älterer Konsumentinnen und Konsumenten anzupassen und mehr Convenience für diese Zielgruppe anzubieten. Altern wird hierbei nicht nur als Jahreszahl, sondern als multidimensionaler Prozess untersucht.

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Schlagwörter

Critical Incident Technique, demografischer Wandel, Marktsegmente, Altersprozesse, Senioren-Supermärkte, Strukturgleichungsmodell, Lebensmitteleinzelhandel