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Der Wert der Markenpersönlichkeit
Das Phanomen der strategischen Positionierung von Marken
Frank Huber, Michaela Weis
PDF
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Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Wirtschaft
Beschreibung
Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersönlichkeit und der menschlichen Persönlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten.
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