Leseprobe
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Marketing kompakt und Fallstudien
Kerstin Stender-Monhemius
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Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Werbung, Marketing
Beschreibung
Der Inhalt Das vorliegende Buch informiert kompakt und systematisch, anschaulich mit zahlreichen Beispielen unterlegt, über klassisches Marketing (Situationsanalyse, Ziele, Strategien, Maßnahmen) sowie modernes Marketing, z.B.: Marktpsychologie und Marketingforschung - Ansprache des Gehirns und des Sensorischen Systems mit Marketing-Stimuli - Funktionsweise des Storytellings - Shopping-Motive on- und offline; Kaufentscheidungen des Buying Centers - Gesichtsatlas, Means-End-Chain zur Messung von Emotionen, Motiven - Kontaktpunktanalyse der Customer Journey Marketing-Mix - Markenführung entlang der Customer Journey - Tätigkeitsfeld des Produktmanagers - Erklärung und Anwendung der psychologischen Preise - Betriebstypen des Online-Handels - Konzept des Mobile Commerce - Social-Media-Kommunikation inklusive Influencer-Konzept - Online-Kommunikation inklusive Website-, Affiliate-Konzept, SEM, SEO Das kompakt dargestellte Marketing-Know-how kann bei den 77 Fallstudien angewandt und anhand der ausführlichen Lösungen überprüft werden. Die Zielgruppen Entscheidungsträger/innen im Marketing und Vertrieb; Studierende mit Schwerpunkt Marketing.
Kundenbewertungen
Lehrbuch, Marketingforschung, Situationsanalyse, Know-How, Studium Schwerpunkt, Marketing-Konzeption und -Controlling, Marketing-Fallstudien mit Lösungen, Fallstudien, Handbuch, Marktpsychologie, Rechtliche Aspekte des Marketing-Mix, modernes Marketing, Ratgeber, Klassisches Marketing, Datenschutzrecht, Verbraucherschutz- und Wettbewerbsrecht