Sensory Branding
Grundlagen multisensualer Markenführung
Paul Steiner
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Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Werbung, Marketing
Beschreibung
Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings unter Berücksichtigung der Automobilwirtschaft (Fallstudie MINI) und der Neuen Medien.
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Schlagwörter
Neue Medien, Markenrecht, Marketing, Markenkommunikation, Automobilwirtschaft