Leseprobe
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Qualitative Marktforschung
Renate Buber (Hrsg.), Hartmut H. Holzmüller (Hrsg.)
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Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler 
Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Werbung, Marketing
Beschreibung
79 Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert. "Auch Praktiker können von diesem Lehrbuch profitieren." w&v - werben & verkaufen
Kundenbewertungen
Datenanalyse, Marktforschung, Dateninterpretation, Marktforschungsmethoden, Suchmaschinenmarketing (SEM), Konsumforschung, Marketing, Datenerhebung, qualitative Marktforschung, Marketingmanagement