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Politische Stellungnahmen in der Markenstrategie. Wie Unternehmen sich erfolgreich positionieren
Marie Hollers
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Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Management
Beschreibung
Immer mehr Marken haben sich in den letzten Jahren zu gesellschaftlichen und politischen Themen positioniert. Die Reaktionen auf diese Positionierungen fallen dabei sehr unterschiedlich aus. Einige Marken werden durch den Zuspruch der Konsumenten belohnt, andere stattdessen kritisiert oder sogar boykottiert. Ist es sinnvoll, dass Marken politische oder gesellschaftliche Haltungen einnehmen? Welches Potential haben politische Kommunikations- und Marketingstrategien? Wie lassen sich diese Strategien erfolgreich umsetzen? Die Publikation klärt die wichtigsten Fragen zu politischen Kommunikations- und Markenstrategien. Anhand von Fallstudien zeigt sie, welche Voraussetzungen für eine erfolgreiche Positionierung von Marken notwendig sind. Außerdem sind Handlungsempfehlungen für Unternehmen enthalten. Aus dem Inhalt: - Corporate Social Responsibility - Cause Marketing - Emotional Imprint - Emotionalisierung - Identifikation
Kundenbewertungen
Vielfalt, Purpose, Real Beauty Scetches, politische Werbung, Edeka, Gesellschaft, Reziprozität, Pepsi, Identifikation, Werbung, Dove, Konsumentenpsychologie, Corporate Social Responsibility, Kendall Jenner, Markenpositionierung, Worlds apart, Sozial, Wirtschaftspsychologie, Heineken, Cause Marketing, Haltungskampagne, kognitive Dissonanz, Marken, Haltung, politische Kampagne, Kommunikation, Halo-Effekt, Marketing, CSR, Emotionalisierung, Werbepsychologie, Politik