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Beyond Hofstede
Culture Frameworks for Global Marketing and Management
Cheryl Nakata (Hrsg.)
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Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Werbung, Marketing
Beschreibung
Hofstede introduced a culture paradigm that has been widely influential in international business. However, its relevance in light of culture's increasing complexity due to globalization has been questioned. Alternative culture frameworks and perspectives are offered by leading scholars in global marketing and management.
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Schlagwörter
marketing, organization, international business, communication, complexity, business, management