Leseprobe
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Digital Transformation for Fashion and Luxury Brands
Michelle Willis (Hrsg.), Silvia Ranfagni (Hrsg.), Wilson Ozuem (Hrsg.)
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Springer International Publishing 
Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Werbung, Marketing
Beschreibung
This book re-evaluates the diffusion and positioning of fashion and luxury brands following the impact and disruption of digital transformations, particularly on existing omni-channel models and touchpoints and consumer behaviours. By exploring the importance of digital transformation and discussing the benefits and challenges it has created for the fashion industry, this book provides insights into the role of various digital technologies, systems and strategies in generating and maintaining brand value and equity, customer engagement and experiences and connecting the marketplace and marketspace.
Chapter 16 is available open access under a Creative Commons Attribution 4.0 International License via Springer Link.
Kundenbewertungen
omnichannel marketing, AI, consumer brand engagement, artificial intelligence, brand strategy