Leseprobe
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Advances in National Brand and Private Label Marketing
Francisco J. Martínez-López (Hrsg.), Juan Carlos Gázquez-Abad (Hrsg.), María Jesús Yagüe-Guillén (Hrsg.), Kusum L. Ailawadi (Hrsg.)
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Springer International Publishing 
Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Werbung, Marketing
Beschreibung
This book presents the latest research on national brand and private label marketing - a collection of original, rigorous and highly relevant contributions of the 2017 International Conference on National Brand & Private Label Marketing in Barcelona. It covers a wide range of topics from fields as varied as retailing, marketing, general business, psychology, economics and statistics. Further, the conference addressed diverse areas of application, including: purchase-decision models, premium private labels, decisions involved in introducing new products, M-commerce, private label adoption, assortment decisions, private label pricing, brand equity and collaborative relationships.
Kundenbewertungen
brand manufacturer, brand strategy, private label portfolio, assortment decision, private label pricing, consumer preference