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Die Wirkung vergleichender Werbung
Carsten Rennhak
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Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Wirtschaft
Beschreibung
Der Autor entwickelt einen auf die deutsche Rechtslage zugeschnittenen Modellansatz und überprüft ihn mit Werbemitteln aus den Branchen Automobil und Telekommunikation. Sein Fazit: Vergleichende Werbung führt zu einer mehr kognitiven Verarbeitung der Werbeinhalte.
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