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Marketing Etico
Riccardo Urso
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Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Management
Beschreibung
Siamo portati a “equiparare” il marketing a un insieme di strategie pensate esclusivamente per un unico scopo: la ricerca puramente ossessiva del profitto economico da parte delle aziende. Eppure, in questo nuovo millennio, il marketing è molto di più, potendo veicolare obiettivi di profitto sostenibile e con impatto positivo sulla coscienza collettiva, sostenuti altresì in maniera positiva da discipline che spaziano dalla filosofia alla psicologia, dalle neuroscienze alla fisica, così vicine a un concetto di marketing più condivisibile di quello che si è portati a pensare. Il mondo che ci si apre di fronte, infatti, rappresenta l’opportunità finora mancata di un approccio al ricavo come valore, all’insegna di un circolo virtuoso quantificabile non solo economicamente, ma in primis umanamente e che sorge dalla comprensione della mente, degli stati emotivi e dei condizionamenti esterni.
Riccardo Urso ci introduce in maniera affascinante un modo nuovo di interpretare il marketing, riuscendo a farci arrivare un messaggio non solo sincero ma anche pratico, portandoci a ripensare completamente la realtà che viviamo.
Riccardo Urso si occupa di Sales & Marketing Management. È CEO di TBP (The Brand Position) e insieme al suo team affianca le aziende e le loro agenzie nella costruzione, nel posizionamento e nella crescita dei loro brand. È già autore di due libri, Cambia la percezione del tuo brand (2022) e Marketing Intelligence: per conoscere i tuoi competitor devi imparare a vederli (2019). Con questa sua nuova pubblicazione, avvicina il lettore a una concezione innovativa di marketing, in cui la parola “etico” assume un’importanza inattesa e di profondo valore, non solo economico.
