Leseprobe
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Stereotype in Marketing und Werbung
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Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Kommunikationswissenschaft
Beschreibung
Der Band vereinigt Beiträge verschiedenster Disziplinen zu Stereotypen in Werbung und Marketing. Schwerpunkte liegen auf Risiken und Potenzialen von Stereotypen in der Markt- und Personalkommunikation, auf ihrer Bedeutung im Nation/Place Branding sowie auf sozialen Stereotypisierungen in unterschiedlichen Kontexten (u.a. in Markenkommunikation, B2B, HRM). Der Begriff des Stereotyps hat sich – so das Ergebnis – fachübergreifend in Sprach-, Kommunikations-, Medien-, Werbe- und Wirtschaftswissenschaft als ein Konzept bewährt, das Einsichten über kultur-, zeit- und branchenspezifische Orientierungs- und Identifikationsangebote in der Unternehmenskommunikation verspricht.
Kundenbewertungen
Nachhaltigkeitskommunikation, Marketing, Business-to-Business Communication, Frame, Altersstereotype, Geschlechterstereotype, Tourismuswerbung, Nation Branding, Customer Education, Stereotyp, Place Branding, Interkulturelle Kommunikation, Relationship Management, Werbung, Human Resource Management