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Marketing

Name: Marketing
Author: Dietrich von der Oelsnitz, Barbara Seegebarth, Wolfgang Fritz, et al.

Elemente marktorientierter Unternehmensführung

Dietrich von der Oelsnitz, Barbara Seegebarth, Wolfgang Fritz, et al.

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34,99 €

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Kohlhammer Verlag

Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Werbung, Marketing

Beschreibung

Erfolgreiche Unternehmensführung setzt marktorientiertes Denken und Handeln voraus. In diesem Buch werden die wichtigsten Elemente der marktorientierten Unternehmensführung wissenschaftlich fundiert und praxisnah dargestellt - von der Marketing-Analyse über die Planung und Implementierung der Marketing-Konzeption bis hin zur Marketing-Kontrolle. Dies geschieht auch mit Blick auf die großen Herausforderungen der marktorientierten Unternehmensführung - die Digitale Transformation, die Discountisierung von Wirtschaft und Gesellschaft, die sich entfaltende Sharing Economy, die anhaltende Globalisierung und den neuen komplexen demographischen Wandel.

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