Leseprobe
* Affiliatelinks/Werbelinks
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Loyalitätsprogramme im digitalen Wandel
Jessica Chhen
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Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Werbung, Marketing
Beschreibung
Jessica Chhen untersucht, warum Konsumenten Mobile Loyalty Apps verwenden oder ablehnen und welche Implikationen sich daraus für die Anbieter von Loyalitätsprogrammen ergeben. Dazu stellt sie ein erweitertes Modell auf Basis der Theory of Planned Behavior auf. Anhand einer Online-Befragung und der statistischen Auswertung der gewonnenen Daten kommt die Autorin u.a. zu der Erkenntnis, dass der Unterhaltungswert einer Mobile Loyalty App für die Schaffung einer positiven Einstellung wichtiger ist als der ökonomische Nutzen.
Kundenbewertungen
Online Konsumentenverhalten, Loyalitätsprogramme, LBS, Location Based Services, Online Marketing, Mobile Payment, Digital Marketing, Kundenbindungsprogramme, Customer Relationship Management, Theory of Planned Behavior, Mobile Couponing, Kundenkarte, Bonusprogramme