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Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung
Grundlagen, Visualisierungsmodelle und relevantes Markenrecht
Matthias Johannes Bauer, Dirk Jestaedt
PDF
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Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Werbung, Marketing
Beschreibung
Claims oder Slogans sind auf das Minimum verkürzte, kondensierte Aussagen über ihre Marken und damit in sich geschlossene sprachliche Kunstwerke, die sogar lyrischen Charakter haben können.
Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualität des Claims methodisch und systematisch überprüft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte zu berücksichtigen sind.
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Schlagwörter
Marken-Slogans, Strategische Markenführung, Markenpositionierung, Entwicklung von Marken-Claims, Funktionen von Marken-Claims