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Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation
Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen
Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring, Werner Süss, et al.
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Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler 
Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Werbung, Marketing
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Schlagwörter
Commodity-Branding, Markenführung, Corporate Branding, Unternehmenskommunikation, Integrierte Kommunikation