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Internationales Marketing
Markus Voeth, Klaus Backhaus
PDF
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Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Werbung, Marketing
Beschreibung
Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines Unternehmens sowohl - beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten ("Going International") als auch- im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung ("Being International").Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den Koordinationsansatz noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.
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Schlagwörter
Marktbearbeitung, Internationales Marketing, Klaus Backhaus, EAR, Markterschließung, Markus Voeth, Marketinginstrumente, Markteintritt, Ländermärkte