Studierendenmarketing und Hochschulbranding
Wie Hochschulen erfolgreich Studierende erreichen und gewinnen können
Thomas Kaiser
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Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Werbung, Marketing
Beschreibung
Dieses Buch zeigt, mit welchen Methoden, Strategien und Maßnahmen Hochschulen nachhaltig und effizient Studierende gewinnen. Alle Möglichkeiten entlang der Student Journey werden detailliert beleuchtet: Planung und Steuerung von Online-Marketing-Kampagnen, Zielgruppen-Analyse, Optimierung der Website, benutzerfreundlicher Bewerbungsprozess, Positionierung und Internationalisierung bis zur Erzielung von Bewertungen und Rankings.
Hochschulen spüren die rückläufige Zahl an Erstimmatrikulierten. Ein erfolgreiches Studierendenmarketing wird immer wichtiger, auch international. Der Weg von der Zielgruppen-Ansprache bis zu konkreten Bewerbungen enthält aber viele Hürden und Fallstricke. Mit praxisnahen Beispielen, Best-Practice-Ansätzen und Handlungsempfehlungen können sich Hochschulen erfolgreich in der sich wandelnden Hochschullandschaft positionieren und mehr Bewerbungen erzielen. Der Autor bietet Lösungen für die Bedürfnisse und Fragen der Zielgruppe, zeigt die Wirksamkeit für verschiedene Kanäle auf und bezieht sich dabei immer auf die jeweilige Phase der Student Journey. Mit zusätzlichem Arbeitsmaterial zum Herunterladen
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Schlagwörter
Uniranking, Reputation Management, Universitätsranking, Generation-Z und Generation-C, Universitätsmarketing, Studienportale, Online Marketing für Hochschulen, Studentenwerbung, Studiengang Bewertung, Uni Bewertung, University Branding, Performance Marketing, Hochschulranking, Hochschulwerbung, Hochschulbewertung, Hochschulmarketing, Zielgruppe Studenten, Studentenmarketing, Studenten gewinnen, Student Journey optimieren